Описание фокусировок Согласно многочисленным исследованиям, использование фокусировок
позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний.
Фокусировка по тематике
Эта фокусировка используется наиболее часто — ведь она позволяет легко
повысить эффективность рекламной кампании в несколько раз. Вы выбираете,
на сайтах каких тематических категорий показывать баннеры.
Очевидное предназначение фокусировки по тематике — выделить аудиторию,
имеющую определенные интересы и цели. Следует учесть, что целевая аудитория
может присутствовать в совершенно неочевидных категориях. Например,
финансисты, кроме категории «Бизнес, компании, услуги», часто посещают
новостные, промышленные, политические сайты и т. п.
Эта фокусировка позволяет также выделить, например, мужскую аудиторию
(разместить рекламу в категориях «авто/мото», «компьютеры», «спорт»
и т.п.) или женскую аудиторию («дом, семья, мода» и т. п.). Можно показать
рекламу только посетителям определенного возраста («компьютерные игры»,
«студенческие ресурсы») и т.п.
Фокусировка по географии
Географическая фокусировка позволяет показывать баннеры только посетителям
определенных городов и/или стран.
Это необходимо, например, в таких случаях:
- вы оказываете услуги только в пределах городов, в которых есть
ваши офисы и филиалы;
- у вас есть специальное предложение для конкретных регионов;
- в рекламе используются визуальные образы, которые лучше всего воспринимаются
жителями определенных регионов и т. п.
Фокусировка по дням недели
Эта фокусировка позволяет показывать баннеры только в
определенные дни недели.
Можно выбрать дни, когда ваша целевая аудитория
находится в сети — скажем, сотрудники компаний обычно пользуются
Интернетом только в рабочие дни. Фокусировка по дням недели полезна
также при проведении еженедельных акций — например, о пятничных скидках
стоит сообщать в среду и четверг.
Фокусировка по временисуток
Согласно исследованию Gallup, 62% пользователей выходят
в Интернет с работы, то есть в тот период, когда традиционная реклама
практически не работает. Именно поэтому Интернет часто называют «медиа
рабочего времени».
Все это нужно учитывать при планировании рекламной
кампании в сети. Тем более что, в отличие от телевидения, стоимость
показов здесь не зависит от времени суток. Фокусировка по времени
задается отдельно для каждого дня недели.
Фокусировка по типам браузеров и операционных
систем
Баннеры, созданные с использованием новых интернет-технологий,
могут быть некорректно отображены старыми версиями программ. Используя
эту фокусировку, вы можете показывать эти баннеры только пользователям
новых версий браузеров и операционных систем.
Эта фокусировка необходима
также при продвижении на рынок программного обеспечения. Очевидно,
что приложения и обновления для Windows стоит предлагать пользователям
именно этой системы, а новую версию браузера Opera — тем, у кого
установлена предыдущая версия этого продукта.
Кроме того, использование
той или иной операционной системы — это дополнительная характеристика
пользователя (скажем, Linux часто используют программисты, а Macintosh
— дизайнеры).
Выборочная фокусировка по сайтам
Вы можете выбрать определенные
сайты, на которых следует показывать (или, наоборот, не показывать)
баннеры. Это позволяет, во-первых, контролировать место размещения
рекламы, во-вторых, охватить аудиторию определенных сайтов.
|
