Баннерное дело
В параграфе рассмотрим виды баннеров, их недостатки,
преимущества и цели, а также попытаемся пронаблюдать общие тенденции
в баннероупотребительском деле. Вопросы, касающиеся работы баннерных
сетей,участия в различных партнерских программах, накручивания баннерных
показов мы обойдем стороной.
Словарь компьютерной терминологии определяет
баннер как рекламный
рисунок . На самом деле, это определение морально устарело
лет 7 назад.
Сегодня на баннерах построена целая индустрия: одни
создают и закрывают баннерные сети,
спекулируют как могут на покупке / продаже баннерных
показов, другие — баннеры
делают.
Появлением
баннеров мы должны быть благодарны американской телефонной компании
AT&T, которая в далеком 1994 году разместила свой рекламный
блок размером 468?60 пикселей на сайте hotwired.wired.com .
Новая эпоха в интернете началась с этой картинки:
Начнем с простого и наиболее явного: баннеры бывают разных размеров. Так как
баннеры пришли к нам из США, отдадим дань уважения и перечислим некоторые американские
форматы (полужирным выделены виды, получившие широкое распространение в России).
Размер Название Положение баннера
(Г — горизонтальное, В — вертикальное) Область применения
| 88x31 |
Кнопочка |
Г |
Применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых
посетителей. Действует по принципу: «Мы размещаем вашу кнопочку, вы размещаете
— нашу». Существует также как оптимальный формат счетчика статистики |
| 75x75 |
Кластер (кусочек, частица) |
|
В России не применяется, в США тоже редкость. Очень удобен для кластерной
графической подачи информации |
| 100x100 |
Баннер-квадрат (от англ. scuarebanner ) |
|
Получил широкое распространение во второй половине 1999 года, не без
участия RB2 Network. В отличие от кнопочки для повышения индекса
цитирования не применяется. Рекламный баннер |
| 120x240 |
|
В |
Оптимальный вариант для рекламы товаров, работ, услуг. |
| 120x600 |
Небоскреб (от англ. skyscraper ) |
В |
В силу своей формы используется на сайтах с «тянущимся» дизайном. В основном,
в новостных лентах. Удобно подходит для рекламы товаров, работ, услуг |
| 150x80 |
Ушко |
Г |
Как правило, этот вид баннера применяется на сайтах околокомпьютерной
тематики для анонсирования новостей |
| 160x600 |
Обширный небоскреб (от англ. w ide skyscraper ) |
В |
В России на использование этого формата еще никто не решился. Если повесить
такой баннер на свой сайт, можно быть уверенным, что ты — первый. Естественно,
рекламу на таком баннере не заметить нельзя (если дождаться загрузки) |
| 180x150 |
Прямоугольник (от англ. rectangle ) |
Г |
Очень редкий баннерный формат, практически не применяется. Не дорос до
200?300 |
| 200x300 |
— |
В |
См. 200?350 |
| 200x350 |
— |
В |
Благодаря большому размеру и весу не оставляет другой возможности, как
использовать себя только на крупных информационных сайтах. Отлично подходит
для рекламы. Используется также на сайтах хостинговых компаний для анонсирования
тарифных планов |
| 234x60 |
Полубаннер (от англ. half banner ) |
Г |
С 2001 года отменен баннерной стандартизацией |
| 240x400 |
Вертикальный прямоугольник (от англ. vertical rectangle ) |
В |
— |
| 300x250 |
— |
Г |
— |
| 336x280 |
Большой прямоугольник (от англ. large rectangle ) |
Г |
— |
| 468x60 |
На английском — full banner , на русском языке
названия не имеет |
Г |
«Любимый» формат баннерных сетей. Подходит для рекламы чего-либо или
для информирования кого-либо. Оптимальный, по мнению автора, вариант |
| 600x90 |
Небоскреб (от англ. skyscraper ) |
Г |
Применяется в каталогах, поисковых системах, которые стремятся
удерживать сайт в «одном экране». Рекламный баннер. Примером использования
формата может послужить Яндекс. |
| — |
Rich Media |
— |
То, что сегодня многие баннером назвать не решаются, но это баннер. Всплывающие
поверх страницы буйство красок и куча эмоций. С одной стороны, наиболее
эффективный вид баннерной рекламы и выстрел из пушки по престижу сайта
— с другой. Работает на основе flash-java-HTML-технологий. Для Rich
Media отсутствуют стандарты размеров. |
* Перечень — неполный
Размышления на тему
Необходимость сети зачать новый формат баннера обусловлена рождением новой
концепции в дизайне сайтов. Например раньше, когда хорошим тоном было умещение
сайта в «один экран», использование баннера 120?600было неприемлемым, поэтому
предпочтение отдавалось баннерам 468?60. Сегодня напротив, популяризуется дизайн
«тянущийся» и широкое применение получат вытянутые вертикальные баннеры.
Когда-нибудь умрет баннерный формат 88?31.Покинет сеть по двум причинам:во-первых,
веб-мастера, не стесняясь посетителей, могут позволить себе разместить от 5
до 65 баннеров на одной странице (это желание вызвано малыми габаритами и весом
баннера), делая отдельно взятый баннер куском бесполезной графики. Во-вторых
, этот баннерный формат сам по себе непродуктивен. Информации в нем не многим
больше, чем просто в текстовой гиперссылке. Если результат один, зачем платить
больше? Числа 88 и 31 будут принадлежать только счетчику статистики (это уже
не баннер).
Баннеры существуют для разных целей (которые преследуют рекламодатели) и в
зависимости от этого подразделяются на:
- целевые,
- информационные,
- внутренние,
- брендовые.
Целевые
— нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается
в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или
информации рекламодателя.
Информационные
— информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем,
чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше.
Внутренние
— баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру,
баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов
и ведут к соответствующим страницам данного сайта.
Брендовые
— делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя
ассоциацию между товаром и торговой маркой.
Кроме того, информация в баннере представляется в разных форматах. Существует
4типа:баннер, построенный на flash; баннер на основе растровой графики (GIF,
GIF87a, JPG, pJPEG, PNG, JFIF); HTML-баннер ; java-баннер.
Тенденции и факты
HTML-баннер на сегодняшний день распространен только в формате 468?60. С другой
стороны, веб-мастера в глубине души понимают, что вместо кнопочки лучше
поставить просто текстовую гиперссылку и иногда так и делают. Уменьшается в
интернете присутствие баннеров растровых, приоритет отдается flash-баннерам.
Это и логично, не может ведь всегда быть вчера .
Что еще нужно знать о баннеропроизводстве?
Кликабельность (CTR) — процентное соотношение показов баннера и
кликов на него. Но можно быть не знакомым с термином кликабельность и
делать ставку на визуальное запоминание рекламируемого. К примеру, автор никогда
не кликал на баннер Яндекс-игр, но теперь уснуть не может и знает, что такое
существует, это модно и находится по адресу play.yandex.ru .
Нет формул, описывающих успешность баннера. Но есть качества,
обладая которыми, баннер стремится быть полезным рекламодателю:
Понятностьи
простота; Ненавязчивость; Капля глянца; Изюминка в сценарии.
Процесс создания баннера — поиск оптимальной совокупности обозначенных качеств.
Аксиома:
маловероятно дойти до необходимой страницы в интернете, не скушав по пути несколько
баннеров.
Автор: Илья Бобяков
|
