Магазин Баннерной Рекламы
+7(929)724-72-72
на рекламе @ съели..


Email Карта сайта В начало
+
Карта сайта Начало / Статьи / «Баннерная слепота» зависит от качества баннера
 


БАННЕРНЫЕ ПОКАЗЫ
ЦЕНЫ НА РЕКЛАМУ
ПОКУПКА БАННЕРНЫХ ПОКАЗОВ
РЕГИСТРАЦИЯ В КАТАЛОГАХ


 


«Баннерная слепота» зависит от качества баннера

Компании «Ашманов и Партнеры», PRIOR.ru и UsabilityLab провели совместное исследование восприятия пользователями рекламы в Интернете. Спонсорами исследования выступили такие известные сайты как: Rambler.ru, Odnoklassniki.ru, KP.ru, Afisha.ru, Zarplata.ru. При помощи технологии eye-tracking, которая регистрирует движения глаз при просмотре веб-страницы, были изучены особенности просмотра пользователем медийных баннеров, объявлений контекстной рекламы и результатов поиска.

Одной из задач исследования было проверить, действительно ли существует «баннерная слепота». Это понятие подразумевает, что пользователи, привыкшие к рекламным баннерам, перестают их видеть, подсознательно отсеивают из восприятия.

В ходе изучения восприятия баннеров была выяснена интересная закономерность: фокус внимания на главных страницах крупных сайтов приходится на верхний баннер, так как он располагается ближе к навигационному меню. А на внутренних страницах взгляд, напротив, захватывает боковые баннеры, так как пользователь концентрируется на чтении текста. С левой стороны страницы часто расположены значимые элементы интерфейса, так что и левый баннер получает достаточно внимания. Также это связано с тем, что читают европейцы слева направо. Люди обычно не дочитывают строки до конца, а, ухватив смысл, идут дальше. Поэтому левые баннеры находятся в более выигрышном положении по сравнению с правыми.

Какие баннеры привлекают больше всего внимания? Выяснилось, что это баннеры с лицами людей, с анимированными объектами, выполненные в ярких цветах, а также стилизованные под нерекламные объекты.

Если страница вовлекает пользователя в какие-то действия, содержит интерактивные объекты, то размещать на ней баннеры практически бесполезно. Взаимодействие с сайтом поглощает всё внимание пользователя, и рекламу он не видит.

 
   

Интернет Агентство Banner$ Land

На верх